前段時(shí)間，TikTok最終決定放棄在歐美擴(kuò)大直播電商業(yè)務(wù)，因?yàn)?a href="/europe-britain.html" style="color: red;" target="_blank" title="英國">英國市場的發(fā)展受阻。雖然目前直播電商的時(shí)機(jī)還不成熟，但這并沒有影響英國電商市場的發(fā)展。作為世界第三大電子商務(wù)市場，英國在線零售額高達(dá)1420億美元，僅次于中國和美國。巨大的市場自然吸引了無數(shù)跨境賣家。英國的市場潛力如何？

截至2022年7月，英國總?cè)丝诩s6860萬，歐洲排名第三，僅次于俄羅斯和德國，人均可支配收入為20206英鎊。英國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)2022年英國經(jīng)濟(jì)將增長5%，高于全球經(jīng)濟(jì)總體預(yù)期 4.9%。

英國作為老牌發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高。Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，2020年有96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中 92% 英國人在網(wǎng)上購物。在社交媒體方面，英國人最受歡迎YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

隨著智能手機(jī)用戶的不斷增加、硬件設(shè)備的發(fā)展和疫情的推動(dòng)，英國消費(fèi)者的購物方式正在慢慢從線下轉(zhuǎn)向線上。英國物流非常發(fā)達(dá)，這也是英國電子商務(wù)普及率高的原因之一。

ONS數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年英國電子商務(wù)零售額增長2.3%，4029億英鎊，其中實(shí)體店銷售額下降11.1%，網(wǎng)上銷售額增長49.9%。2021年，英國零售額達(dá)到4209.9億英鎊，其中實(shí)體店銷去年增長5.3%，網(wǎng)上零售額增長5.3%。 8.7%。

Nox根據(jù)聚星的研究結(jié)果，英國消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物的主要原因是方便(69%)，其次是價(jià)格(50%)、支付方式(45%)、產(chǎn)品豐富(40%)。

按類別劃分，時(shí)尚是英國最大的細(xì)分市場，占電子商務(wù)收入的31%，其次是玩具愛好DIY(19%)、電子和媒體(18%)、食品和個(gè)人護(hù)理(17%)、家具和電器(15%)。據(jù)報(bào)道，2020年英國是歐洲最大的時(shí)尚電子商務(wù)市場，預(yù)計(jì)到2025年英國將保持市場地位。

英國消費(fèi)者非常關(guān)心信息透明度。一半的消費(fèi)者在購買前會(huì)在網(wǎng)上查詢和研究，一半的消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品和服務(wù)的評價(jià)。這也使得英國網(wǎng)絡(luò)名人營銷發(fā)展迅速，成為當(dāng)前主流營銷方式之一。

英國的購買力在歐洲名列前茅，發(fā)展?jié)摿υ跉W洲名列前茅。在充分調(diào)查的情況下，布局英國市場是一個(gè)非常好的選擇。